En el mundo actual, no basta con estar en internet; es necesario saber quiénes somos en ese espacio y qué valor aportamos a los demás. La experta Marga Cabrera nos plantea una pregunta desafiante: en un ecosistema saturado de información, ¿cómo logramos que nuestro mensaje de fe sea escuchado?
La respuesta reside en la construcción de una identidad digital coherente, lo que profesionalmente se conoce como “marca personal”, pero que para nosotros es, en esencia, nuestro testimonio de vida hecho bit y píxel.
La marca parroquial no es ego, es servicio
A menudo, el término “marca” puede sonar a vanidad. Sin embargo, en la evangelización, la marca parroquial es simplemente la huella que dejas en los demás. Marga Cabrera subraya que todas las parroquias tienen una marca, queramos o no; la cuestión es si la estamos gestionando con intención.
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Como agentes comunicacionales, la marca parroquial debe ser un puente: que cuando alguien vea el perfil parroquial, no vea solo al agente comunicacional de la parroquia, sino a la Iglesia que camina y al Cristo que sana.
El proceso de reinvención
Para construir una presencia sólida en la red, Cabrera propone un método de tres pasos que se adapta perfectamente a nuestra vida parroquial: Escuchar: Antes de publicar, debemos observar qué necesita nuestra comunidad. ¿Qué dudas tienen los jóvenes? ¿Qué consuelo buscan los enfermos? La red es, ante todo, un lugar de escucha.
Pensar (estrategia): No se trata de improvisar. Debemos definir nuestro valor diferencial. ¿En qué es buena tu parroquia? ¿En la música, en la formación, en la caridad? Potencia aquello que te hace único.
Actuar: Lanzarse a crear contenido con constancia. La reinvención requiere paciencia; no se construye una comunidad de la noche a la mañana.
Coherencia
Uno de los puntos más importantes de la ponencia es la autenticidad. No podemos proyectar en Instagram una alegría que no vivimos en la parroquia. Tu identidad en internet debe ser una extensión de tu vida de oración y servicio.
Como bien se señala, somos lo que compartimos. Si compartimos esperanza, es porque la habitamos. Si compartimos formación, es porque nos estamos formando.
Herramientas
Marga nos recuerda que las herramientas (redes sociales, blogs, videos) cambian constantemente, pero la estrategia permanece. El consejo es claro: elige una plataforma donde se sienta cómodo tu público y domínala. No intentes estar en todas si no puedes atender a nadie. Es mejor una red social viva y con interacción, que cinco redes abandonadas.
Invitación: Deja una huella que de vida
Reinventarse en internet no significa cambiar la esencia de la parroquia, sino adaptar nuestro lenguaje para que el mensaje de siempre el Evangelio llegue a los hombres y mujeres de hoy.
Te invito, querido agente comunicacional, a que te tomes en serio la identidad digital de tu parroquia o ente eclesial. No lo hagas por prestigio personal, sino por la eficacia del Reino.
Que la marca parroquial sea el aroma de Cristo en la red, una huella que invite a otros a caminar hacia la verdadera luz.
Pbro. Jhonny Zambrano
Vicario Episcopal de Comunicación
